三传播三塑造（又称“三C理论”）源自墨菲斯(DouglasP.Murphy)教授在1981年提出的理论。
墨菲斯教授在他的研究中发现，商业广告的作用不仅仅是传递商品信息，同时也在塑造着受众的心理影响。
因此，他提出了“三传播三塑造”理论，其中“三传播”指广告传播着商品信息、广告本身以及广告过程，“三塑造”指广告塑造着受众的观念、塑造着受众的态度以及塑造着受众的行为。
该理论在营销和广告领域得到广泛应用，并且引起了学术界的研究。
此外，随着互联网和社交媒体的发展，广告对人们的塑造影响越来越深，该理论仍然具有重要意义。
